2022年中国国际服务贸易交易会上，除了高新技术企业扎堆推出科技新产品，不少京城百姓熟悉的老字号企业和品牌也纷纷发力，推出了接轨时尚的“老字号+”新品，让传统文化“潮”起来。

贵金属+航天主题 致敬航天英雄

近日，神舟十四号航天员乘组第一次出舱活动，这也是我国航天员首次从问天实验舱气闸舱实施舱外活动。而在2022年中国国际服务贸易交易会的首钢园里，菜百股份的“航天主题”特色文创产品也精彩亮相。

蓝色珐琅打造的地球、卡通形象的宇航员……菜百股份的“星球梦想家”系列以航天文创为设计灵感。“珐琅是由中国隋唐时古西域地名拂菻音译而来。中国古代习惯将附着在陶或瓷胎表面的称‘釉’；附着在建筑瓦件上的称‘琉璃’；而附着在金属表面上的则称为‘珐琅’。”菜百股份展台服务人员介绍，除了展示新品，在本届服贸会上，菜百股份与中国长征火箭有限公司、北京航天长征科技信息研究所签署战略合作协议。据悉，三方结合菜百股份在黄金珠宝领域的专业研发能力，以联名合作的方式，让航天成果与科技水平通过贵金属文创产品这一载体得到很好的呈现。

中医药+趣味小物

让传统文化亲切可爱

或粉或黄的花朵、或圆或尖的叶片、或长或短的根茎……如果不看文字，这些无非就是植物明信片。但是实际上，这些植物都是中药材，而明信片上的画作，也都是出自白塔寺药店药师之手。

白芍、川芎、地黄……知道了这些植物的身份，这一排排的明信片也多了份文化味。“大部分人只知道中药的入药部位，并不知道中药原本的植物长什么样。比如地黄，夏天开花季的时候，我们在路边常能看到，只是因为好多人不认识才没有发现。我们设计这些明信片，就是希望通过这种方式，普及中药小知识。”白塔寺药店的工作人员说。

记者发现，除了科普性质的简短文字说明，明信片的背面还贴有白塔邮票，而且邮票的颜色也不尽相同。“蓝色表明该药是凉性的，粉色表示该药是微温的。”工作人员“解密”说。

除了明信片，白塔寺药店的展位上还摆满了中药药材木腰子做的冰箱贴、印着酸梅汤配方的玻璃杯、手持药杵的老北京兔儿爷，以及绘有白塔、中药材的帆布包、T恤等趣味小物。“有了这些生活小物的加入，博大精深的中医传统文化也变得亲切可爱了。”一位年轻女性参观者说。

老字号+时尚产品

引领消费新潮流

记者发现，本届服贸会上，不少老字号都推出了接轨时尚的产品，吸引年轻客户群体，引领消费新潮流。

其中，内联升跨界推出了大内宫保国潮咖啡，清华池推出了古法艾灸养生套盒，同仁堂推出了健康药食同源滋补新零食黑芝麻丸、创新工艺白燕盏方便燕窝，稻香村推出了枣花酥钥匙扣、首饰等。另外，展区还特别准备了一系列文创互动体验活动和各具特色的艺术展演，包括织布技艺、皮影戏、传统的印刷技艺展示等，吸引了不少逛展观众。

老字号品牌的创新融合之路，并不是一蹴而就，而是有一个循序渐进的过程，而服贸会就成为了最好的成果展示窗口。

据悉，上届服贸会，菜百的四大文创IP——故宫“宫匠黄金”、颐和园“一生颐饰”、天坛“承祈元吉”、首都博物馆“京城喜饰”就深受观众喜爱。菜百股份相关负责人表示，今后菜百股份会继续借助服贸会的广阔平台，充分利用服贸会“桥梁”与“窗口”作用，打造优秀民族品牌，向国内外市场展现中华优秀传统文化。

□本报记者 陈曦/文 彭程/摄