有关奢侈品的话题，其实这些年来一直热度不断，一直备受社会各界关注。原因是，奢侈品消费不仅仅是一种高消费，在其消费的背后，还会折射出很多深层次的社会现象。

这不，前一段在北京高端奢侈品消费场所，一品牌因为在举办店庆，到店消费可以享受十倍积分，所以出现了大面积的排队潮，其火爆场面同疫情下众多购物中心的萧条，形成了鲜明对比。据参与抢购的消费者描述，近期该品牌的营业时间从早上9:00一直到凌晨00:30。

与此同时，今年3月30日，爱马仕在郑州的第一家精品店开业，不少本地用户在社交媒体发帖记录下开业当天的热闹景象：门店外排出长队，部分顾客在店外等待的时间甚至达到四小时之久。

与众多的奢侈品门店疯抢奢侈品的场面携手而来的是，不少奢侈品的价格飙升。据媒体报道，2022年开年以来，LVMH集团、开云集团、香奈儿和爱马仕等主要奢侈品公司陆续传出了全球调价的消息，Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等众多奢侈品巨头纷纷提价。根据相关奢侈品网站推测，低端奢侈品的价格平均每年上涨4%左右，而高端奢侈品的平均涨幅在15%-18%之间。奢侈品集团通过持续性提价来保证抵抗通胀、提升业绩，稳固自己的议价权。在这个过程中，进一步剔除了价格敏感型的“入门级”用户。即使这样大幅度的涨价，依然阻挡不住一些追捧者的抢购脚步。正所谓“越贵越好卖”。

为了及时了解高端奢侈品的有关情况，前些日子，我再次来到了北京高端奢侈品的大本营一探究竟。显然店庆已过，又不是周末，所以来店里的人稀稀拉拉，但看着那些大牌店店员的神情，都是胸有成竹的样子。对像我这样的工薪阶层，对奢侈品消费基本没有太多的概念，即使有了闲钱，也不会把钱投到奢侈品上面去。我看到一双很普通的帆布鞋，来自法国，还以为也就是几百、上千元，结果一问，居然4000多元，看来这样的价格在这个高端商场里，连入门级的都不够。据说，入门级的奢侈品至少得万元以上。

我想，之所以众多奢侈品大幅度涨价，还能维持住销售增长，无疑来自于奢侈品商家对中国市场判断的底气。在他们看来，中国的奢侈品买家正在越来越多，货贵不愁卖不出去。根据要客研究院《2020-2021中国奢侈品报告》显示，2021年，由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国首次成为全球最大的奢侈品市场，占比上升到30%，境内奢侈品消费占比达到64%。中国拥有千万以上净资产的高净值核心消费者470万，约占总人口0.3%，但是却贡献了中国奢侈品行业超过80%的消费力。

高消费无疑是财力的显示。然而，当众多的消费者斥巨资为买一个奢侈品包、手表、鞋子等名贵物品时，是否考虑了物有所值呢？难道真的是物以稀为贵？抑或物以高价为优？你戴了一个价值几十万元的手表，难道你的身价就有多高贵吗？

其实，在近乎离谱价格的奢侈品商家之所以敢出高价，也是看准了不少人的畸形消费心理：只买贵的，不买对的。同时还折射了某些人的浮躁、浮夸、虚荣，以高消费刷自身的存在感、优越感，正好说明名牌包装背后的苍白与浅薄。

看来，奢侈品也疯狂的背后，值得我们去深入探究和反思。

□赵强