本报讯 （记者 周美玉） 昨天，首农食品集团发布“首农美好拾光计划”，旨在共建集团老字号品牌集群IP，激发老字号品牌活力与时代影响力。

首农食品集团拥有包括六必居、王致和等13个中华老字号，古船、大红门等19个北京老字号。根据计划，未来，集团将在新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四方面，持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新，加快推进老字号产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等。首农食品集团党委书记、董事长王国丰表示，近年来，集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展，除完善人才培养等机制外，还与故宫等文化IP开展联名合作，加强老字号品牌传播。

前不久，集团对调味品板块企业进行重组，首农味业子集团正式挂牌，王致和、六必居、白玉、龙门等7个老字号品牌实现整合。