稍微对消费生活有所关注的朋友都知道，早在2012年中国奢侈品市场就占据了全球份额的28%，成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。记得当年我就大吃一惊，何以全球最大的发展中国家，居然有如此强大的奢侈品购买力，要买走如此巨量的全球顶尖级的商品？

谁想，这一数字被前不久发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》再次刷新。报告显示，因海外疫情的暴发和反复，出境游受阻，中国消费者对奢侈品的购买需求开始向国内转移，2020年全年中国消费者奢侈品消费占全球比重超过了三分之一，当年中国奢侈品销售额近3500亿元。

众所周知，2020年席卷全球的新冠疫情，让包括欧美这些发达国家在内的几乎所有国家都面临经济大幅度下滑的窘境，自然对包括奢侈品在内的超级商品的需求大幅度下降。而我国的奢侈品消费却出现如此逆转情况，不能不让人瞠目结舌。更有业内专家预测，到2025年时，中国市场将占全球近半数的奢侈品销售。而且届时，中国消费者的50%奢侈品购物将发生在中国内地。

如此看来，奢侈品消费在我国将是年年增长，即使出现新冠疫情也阻挡不住国人奢侈品消费热情。为了管窥一下国内奢侈品消费的端倪，我曾在去年12月的圣诞节，亲自来到集中销售奢侈品的北京高端购物中心SKP，目睹了十多个一线世界奢侈品品牌店前排起长龙的壮观场面，每个店前都排了几十人，几乎都是80后、90后年轻人，看那架势，非得在圣诞节这天斥巨资买尽奢侈品不可。很多人买一万多元一个的挎包，连眼都不眨一下，而且不少奢侈品都在一年四次提价都挡不住“排队潮”。

说起奢侈品，很多人都知道那是时下年轻人的追崇目标。数据显示,以80后、90后为代表的年轻一代已经成为奢侈品消费主力军,分别贡献了中国奢侈品消费总额的56%和23%,合计贡献奢侈品消费79%。也就是说，超过三分之二的奢侈品消费来自年轻一代。由于一些电商的虚假奢侈品让消费者心存疑虑，所以如今更多的奢侈品消费都是选择在线下，即门店。

可见，年轻人是作为助推奢侈品消费的主力人群。他们之所以斥巨资买这些过于奢华的商品，还是为了追求存在感和品质生活，以此也借机抬高自己的身份。因此呈现出一种较其它发达国家不同的特点，即“未富先奢”。专家指出，世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜，甚至宁肯一个月节衣缩食也要买一个大牌包，以此来包装一下自己。

我曾见到一位30多岁的男士，脚蹬一双进口名牌皮鞋，他指着自己的鞋子得意地说，“这双鞋子价格3000多元，就是和其他鞋不一样。”我仔细打量一下这双鞋，除了皮子质量好以外，也看不出为什么要卖3000多元的道理，也感觉不到究竟和国产的几百元、上千元的皮鞋有什么太大的差别。估计就是追求那个牌子吧。

量力而行本是理智消费的准绳。奢侈品拉动消费本应是好事，然而，很多人被热潮裹挟进来的过度消费，就没有意义了。背着名牌包，穿着大牌服饰，除了让人瞩目外，也没有太多的实际作用，尤其是那些举债购买奢侈品“壮”门面的年轻人，这样摆阔其实也很可悲。有买这些奢侈品的巨款，还不如用来开创更有意义的生活，如钻研技能、学习一门技艺、健身运动等。

□赵强