近段时间，各大电商平台、短视频平台纷纷开启直播带货模式。但直播带货火热之时，一些主播群体为了渲染气氛、获得收益，不惜虚假宣传、夸大产品功效，导致直播带货变直播“带祸”的情况时有发生。（7月15日《工人日报》）

无规矩不成方圆。别让直播带货成了直播“带祸”，首要问题就是“立规矩”。6月24日，中国广告协会发布了《网络直播营销行为规范》，7月1日正式实施。这是国内首个关于网络视频营销活动的专门自律规范，对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。中商联媒体购物专业委员会起草的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准，也将发布执行。虽然这些规范和指南属行业自律性质，但至少说明直播带货行业正向着标准化、规范化的方向发展。据悉，国家有关部门还将着手修订《广告法》和《电商法》等相关法律法规，将直播带货纳入有法可依的范畴。

同时，相关部门须加大监管力度，不仅要盯住商品质量，还要加强对平台、主播和商家的监管；不仅要查处虚假宣传、低劣产品，还要对不良主播重拳出击，促使直播带货步入正轨、良性发展。而对平台来说，要完善相关规则，健全评价体系，加强内容审核，畅通投诉渠道，及时发现违规行为并精准处置。对主播来说，要遵法诚信行事，别留下“处处坑”的污名。对商家来说，需严把产品质量，既要防范被“坑”，也不能“坑”消费者。□付彪