1月18日，随着《小猪佩奇过大年》的预告片《啥是佩奇》的迅速走红，片中爷爷为孙子自制的“鼓风机佩奇”引来大量网友的追捧。记者随后发现，很快便有商家在闲鱼、淘宝等电商网站中，高价销售“电影同款鼓风机佩奇”。“小猪佩奇”形象的在华代理方则表示，商家仿制导演“鼓风机佩奇”的创意，涉嫌侵权。（1月20日《北京青年报》）

“鼓风机佩奇”看起来简单，却并非可以随便复制。一方面，《啥是佩奇》中制作的“鼓风机佩奇”是导演的创意，由道具人员就地取材制作而成，网店上销售的所谓“同款”“原型”仿制创意构成侵权。同时，“小猪佩奇”作为一部英国学前动画片，其商标及著作权归属“娱乐壹英国有限公司”。

动漫周边是动漫产业链中最能带来经济效益的一环，动漫产业利润的70%来自于衍生产品。因此，动漫衍生品往往成为被侵权盗版的重灾区。最有力的打假就是以正品抢占市场，在美国、日本影视产业发达的国家，衍生品的开发伴随着整个影视作品的创作和制作过程，甚至在剧本阶段就已经介入其中。前些年热播的动画电影《西游记之大圣归来》，不仅在电影中设计了“小空空”的情节，而且提前定做了一批玩偶、手机壳、笔记本等衍生品。推出衍生品首日销售收入突破1180万元，创造了国产电影衍生品单日历史纪录。如果《啥是佩奇》能够多一些衍生品意识，在预告片推出之时同款“鼓风机佩奇”同步上市，“李鬼”就没有了可趁之机。□张淳艺