文化旅游承载的责任不仅仅局限于提升大众的文化素养，更多的还是文旅融合新时代下，大众自身对历史、生态、人文科学等精神层次的体验和需求。为进一步助力首都文化中心建设，整合推广北京丰富的文化旅游资源，11月21日，人民日报社旗下《国家人文历史》杂志社与百代旅行共同推出一款立足北京、辐射全国的平台级全场景产品——人民文旅年票。

对此，我们专访了《国家人文历史》杂志社社长、总编辑，百代旅行董事长王翔宇先生，听他讲述打造人民文旅年票的初衷及愿景——

文旅产业是满足人民美好生活需求的“幸福产业，快乐产业”

习近平总书记在党的十九大报告中提出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”而文化旅游产业是满足人民美好生活需求的“幸福产业，快乐产业”，是持续增强人民“幸福感”“获得感”的重要产业。

随着中国文旅市场的迅速发展，文化和旅游的深度融合是大势所趋，全面建成小康社会对文旅行业的发展提出了更高要求。

为此，我们人民日报社、《国家人文历史》杂志社充分发挥权威媒体传播优势，推出了立足北京、惠及国内外游客的精品项目——“人民文旅年票”。

立足北京 辐射全国 促进文旅消费升级

北京是一座有着三千多年历史的古都，文化灿烂，其旅游景点更是如繁星满天，数不胜数。

我们希望通过人民文旅年票，可以进一步助力北京文化中心建设，整合推广北京丰富的文化旅游资源，推动旅游购物消费的供给侧改革。因此，“人民文旅年票”将为消费者打造出一款集旅游属性、文化属性、红色属性等于一身的多元化、综合性精品年票产品。

我们刚刚正式上线的首批人民文旅年票，覆盖了北京地区大量不同主题的热门景区、亲子乐园、演出场馆，以及多场文博课程，充分满足消费者的各项文旅消费需求，促进文化旅游消费升级。

安心出行 畅游京城 让职工享受文旅休闲生活

为积极倡导社会主义核心价值观，加强对广大基层职工的人文关怀，使广大职工在工作之余消除紧张和拘束，欢愉身心、调整心态，促进工作效率的提高，我们打造了人民文旅年票这款产品，充分满足广大在京职工日常休闲、周末出游和亲子游玩等工作之余的精神需求，打造精准出行和定制文博旅游体验，让广大职工安心出行，全年畅游，享受北京美好生活。

与此同时，我们希望可以借此机会，提升大众对文化旅游的认知，普及红色经典，定制文博课程，满足我们广大职工的春游秋游、休闲娱乐、亲子研学等多样化的文旅需求，为广大职工提供一站式文化旅游便民服务。

“互联网+”“传媒+”也是大势所趋

当然，除了文化和旅游结合外，互联网+，传媒+也是大势所趋。现在，移动互联网到了下半场，以传媒+为特征的媒体融合发展，下半场也开场了，媒介不仅仅是作为信息传播的渠道，而是深度拥抱产业联结用户，媒介就是渠道。

百代旅行是人民日报社旗下垂直于文旅行业的具有互联网基因的媒体公司。通过人民文旅年票我们将不断深入“旅游+文化”“互联网+传媒”的融合发展，充分发挥权威媒体的品牌公信力及内容传播优势，让用户享受高质量游玩体验和丰富的课程享受。

目前市场上见到的都是传统年票一次性购买、景区固定的运营模式，而人民文旅年票是基于移动端从预订到入园进行全程服务的产品，期间还将根据用户反馈，适时调整景区名录，让我们的用户尽可能游玩到意向景区，打造一套以人为本的优质年票。

只要一张卡 学习、玩耍两不误

人民文旅年票将北京地区的亲子玩乐好去处都收入囊中，包括北京欢乐谷、北京奥林匹克塔、乔波室内滑雪场等46家优质景区+7场博物馆研学活动，以及不断新增的线上线下互动体验活动。可以说只要一张卡，学习、玩耍两不误，让家长和孩子的每个周末和节假日精彩不重样。

当下，追求更高品质的文化生活以及幸福感、获得感、体验感已逐步取代过往对物质的需求。文旅产业融合发展背后更深刻的含义是人们需求层次的提升。我们相信通过各方的努力，人民文旅年票能够不断提升产品覆盖率和品牌影响力，更好的助力满足用户消费需求，开创文旅产业融合发展的新时代。

□本报记者 博雅