国家工商总局7日召集京东商城、百度、亚马逊中国、当当网、聚美优品、国美在线、1号店、携程网、苏宁易购、同程网、阿里巴巴、蘑菇街、贝贝网、腾讯、唯品会15家网络经营企业，召开规范网络集中促销活动行政指导会，对网络企业加强自治，规范网络促销活动提出要求。（11月9日央视）

“双11”渐近，电商摩拳擦掌、倾力备战的同时，商家诚信再度成为公众舆论聚焦的热点，不少地方或下文公文或直接约谈，做依法规范经营“友情提醒”，显示出相关职能部门的主动作为、监管前移，此举当然值得点赞。不过笔者觉得，更加注重严格监管执法的常态化，做到对违规违法行为零容忍，或是更给力、也更具效果的“约谈”。

自淘宝商城于2009年11月11日以“光棍节”促销名义首创至今，“双11”已经从一家电商别具创意的销售噱头，演变为全球制造商和电商深度参与的中国消费者狂欢日，其影响力甚至已经开始扩展到国外。但诸如销售假冒伪劣商品、平台准入管理不严、刷单炒信冲击网络市场信用体系等问题比较普遍，既使消费者无比纠结，也困扰着相关监管部门，更直接伤及电商发展生态，一直以来要求规范网络市场秩序、优化网络消费环境的呼声相当高涨。

倘若是电商发展初期，某些问题尚未完全暴露出来，相应的监管法规未能及时跟进，事先敲“警钟”、打“预防针”，作为一种权宜之计，必要性不言而喻。但现在电商业态已经渐趋成熟，存在矛盾的症结也已经基本找到，有关规范电商运营的法规更相继出台，在这样的现实背景之下，特别就“双11”诚信、守法经营作出重点提示，固然可以有也应该有。但无论从消费者和社会期待还是依法治理层面来审视，显然应更多地侧重和着力于强化法治权威，促使电商敬畏消费者权益和国家法规，自觉、主动矫正经营行为，维护电商声誉，以期实现可持续发展。

□范子军