近年来，中国电影市场继续呈现出强劲的发展势头，无论是电影银幕数、影院数量、观影人次和票房均直线上升，2015年中国票房首次突破400亿元大关。据普华永道6月的一份报告，预测中国在2017年将以103亿美元的票房，取代美国成为全球最大电影市场。去年也是网剧爆发的一年，共有379部作品上线，比2014年的205部增长了近一倍。随之而来的，投资影视业的热情也日益高涨，其中大量的投资涌向了IP影视。

IP，即Intellectual Property的缩写，直译是知识产权，从更广泛的意义上来说，是那些有广大拥趸基础、开发潜力巨大的文学和艺术作品。2015年被称为国内互动娱乐“IP元年”，IP影视以燎原之势横扫大小屏幕。去年与今年上半年热映的电影《西游记之大圣归来》《鬼吹灯之寻龙诀》《滚蛋吧！肿瘤君》《盗墓笔记》，电视剧《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《欢乐颂》《亲爱的翻译官》《幻城》等，都是由小说改编而成的IP剧，收获了极高的人气及票房。试举一些数据，《大圣归来》《寻龙诀》《盗墓笔记》票房分别为9.6亿、15.4亿、9.3亿（截至发稿时）；《琅琊榜》《芈月传》等成为现象级作品，互联网播放量轻松超百亿。2016年下半年，IP剧还将持续发热，《东宫》《微微一笑很倾城》《从你的全世界路过》等多部由小说改编的IP剧将陆续登场。

随着IP的兴起，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而整合成为一个生态链。中国新闻出版研究院副院长王平认为，“IP将串联起多元化的文化产业，未来将达到上万亿空间的市场”。文学、动漫是泛娱乐IP的核心来源，影视和游戏则是IP最好的变现渠道。

出版业和影视业历来被认为是天生绝配，如著名作家、编剧刘恒所说：“文学从生活的土壤中生长出来，而电影和文学的结合，就像钻石镶在皇冠上，彼此依托与促进。”一方面，图书出版业为影视行业提供优秀的题材和剧本来源，很多成功的影视作品都取材或改编自文学作品。如改编自原著的电影《霸王别姬》《活着》《阳光灿烂的日子》《金陵十三钗》《归来》等都被视为中国电影的经典之作。2016年第88届奥斯卡的8部最佳影片入围影片中，就有5部即《荒野猎人》 《房间》《布鲁克林》《火星救援》以及《大空头》改编自小说。最典型的是《哈里·波特》，在被华纳公司搬上银幕后，风靡全球，8部电影全球票房累计77亿美金，成为有史以来最为卖座的系列电影（不算松散的漫威系列）。

另一方面，影视传媒也助力于图书出版业，借影视剧热播的影响力，出版机构在之前或之后推出的相关出版物，往往能获得很好的市场反响。例如，随着网剧《余罪》的热播，已上市的五部原著小说联手横扫各大网站榜单，仅电子书收入累计销售额就突破创记录的100万元。《亲爱的翻译官》原著小说《翻译官》创下首印20万册纪录，成为青春文学类最热新书。更有甚者，因为《欢乐颂》剧中人物安迪的一句台词（大意是最喜欢的作家是曼瑟尔·奥尔森，喜欢跟随他强大的逻辑），就让冷门经济学著作《集体行动的逻辑》卖断货。

作为出版与影视初期的互动形式，出版机构出版影视相关图书，或是享有小说、剧本全版权的出版机构，将该出版物的影视改编权销售给影视公司。而再进一步，则会形成业务的融合，即在一个传媒组织中，图书出版与影视业务实现相互渗透。一些大型出版集团发挥内容、作者、渠道等方面资源优势，开展多元化经营，深度涉足影视投资和制作，或合作建立影视院线。比如凤凰出版成立凤凰传奇影业，投拍了《裸婚时代》《富春山居图》，新华文轩成立北京华影文轩影视文化有限公司，投拍了《历史转折中的邓小平》《画皮2》等作品。民营机构白马时光立志成为贯通图书、影视一体化产业链的企业，曾出品《致我们终将逝去的青春》《琅琊榜》等大热的影视作品，旗下90%以上的作家都走上了影视化道路，2015年单年度影视版权销售额就突破2000万。

图书出版与影视传媒的融合是两个产业价值链重组的过程，有利于促进产业价值链的延长和完善，培育新的利润增值点。眼下出版业正处于产业格局调整和升级的关键时期，随着影视业市场的扩张和IP概念的兴起，预期这种融合将进一步加速和深化。

融合过程也存在一些问题。影视作为主导的一方，往往影响到作家的创作取向。其一是由于影视作品更注重娱乐性和经济性，文学作品也出现快餐化、肤浅化的倾向，文化内涵降低；其二是盲目跟风，千人一面，产生大量同质化作品，最后造成市场的虚假繁荣。有内容、有情怀的IP以及精良的制作才能产生有生命力、有影响的作品，才能形成良好的生态。在日前举办的“图书IP对话影视”高峰论坛上，针对一些IP剧“高票房、低评价”的现象，著名作家麦家发表了这样的观点，“我们要读书，提升阅读力，让严肃文学成为IP，电影才能兴盛。”

据悉，第十四届北京国际图书节、第二十三届北京国际图书博览会将于8月24-28日在中国国际展览中心新馆（顺义）举办。今年国际图书节首次设立IP交易市场，搜狐视频、合一集团、乐视、完美影视、海润影视、慈文影视、大唐辉煌、元纯影视等众多知名影视企业将参展，与国内外出版单位洽谈影视出版版权合作。在如今IP时代，此举将有利于推动新闻出版与广播影视融合发展，构建新闻出版全产业链，为出版公司探索开拓经营新模式、新路径。

□俞学群