“皇上驾到，宣各省状元觐见——”7月9日，农历六月初六，在山西皇城相府御书楼广场，随着“三德子”的吆喝声，来自吉林、宁夏、云南、安徽、河南、山西6省、自治区的9名2016年高考状元及晋城市的3名市级高考状元，接受“康熙皇帝”“敕封”，体验中国的状元文化。（7月10日《山西晚报》）

明眼人一眼就能看出，这个戏剧感十足的“敕封仪式”，不过是景区策划的一次商业炒作罢了。敲锣打鼓地造势，招摇过市地演戏，无非是想让这则“人造新闻”经由围观者的手机流传于社交媒体，甚至经过媒体报道而攻占各大网站的“头条”。其实，这也是各地企业和机构邀请“状元”参加商业活动的根本出发点，他们并不在乎得到的是批评还是赞美，只要能引起关注，就算成功。

其实，这些所谓高考“状元”，只不过是在人生中一次较为重要的考试，获得了第一名，并不能代表其各方面都优秀，更不能保证他们将来能成为各个领域的栋梁之材。商业宣传有很多形式和噱头，但不同的宣传手法是有高低之分、雅俗之别的，找准契合自己精神内核的宣传形式，才最有效果。这些年频频曝出企业、景区等以“高考状元”为噱头进行宣传的新闻，提醒我们，理性对待“状元文化”并消除其不良的副作用，不仅需要教育部门积极引导舆论，也需要企业乃至全社会都能有理性的认识。

当然，在现行的考试招生制度下，高考成绩仍是高校招生录取的核心依据，在这一大前提下，高考“状元”们作为考试中的优胜者，公众和媒体不可能对他们无动于衷。因此，只有高校招生真正实现多元化录取，打破唯分数论，不再一考定终身，才能铲除全社会关注高考“状元”的土壤，才能真正消除借高考“状元”炒作的乱象。□祝建波