国家食药监总局近日曝光了“康态胶囊”“康欣牌波尔特胶囊”两起保健食品虚假宣传广告，移送有关部门查处，并将依法撤销其有效期内的广告批准文号。（4月25日《人民日报》）

近年来，尽管食品药品监管、工商等有关部门采取了一系列措施强化监管，使虚假宣传现象得到了一定程度的遏制，但违法保健食品广告仍屡禁不止，已成为一种公害，也是社会关注的一个热点问题。

保健品虚假宣传，为何屡禁不止？究其原因是多方面的。笔者认为，客观原因是法律法规不完善，使不法分子有隙可钻，有缝可入，导致虚假、违法保健食品广告的滋生蔓延。主观原因则是经济利益的驱动。

首先是企业太狡猾，长期的虚假宣传，练就了假作真时真亦假的过硬功夫，法治与规避法治、监管与规避监管之间，一些虚假宣传企业逐步练就了“与时俱进”的“躲闪腾挪”功夫。

其次是体制问题，缺乏规矩。我们国家的药品、保健品只是公布了里面含什么，但是却没有具体的含量。国外的保健品随便拿一瓶，含什么、多少克、比例都有，如果在检测中有一项不达标，这家企业就会取消资格而垮掉。

再者，“罚”不责众。根据我国《广告法》规定，未经广告审查机关审批发布广告的，由广告监督机关责令停止发布，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款。现实中，这种处罚往往戳不到违法者的痛处。不像国外，一旦涉及虚假宣传，不但罚得你倾家荡产，直至跳楼，而且取消资格，清除出场，让你永远没有生产经营的机会，直接判了“死刑”。我们不妨借鉴国外严厉的处罚经验，对于保健品虚假宣传乱象应该出重拳，提高违法成本，让虚假宣传的企业吃不了兜着走。

□王恩奎