不久前，当央视宣布本赛季开始直播英超时，众“英迷”欢呼雀跃。但当拿到央视以及各地方台转播日程时，球迷们却发现，每周品尝的不一定是“烤全羊”，大部分时候吃的还是“快餐”或者“盒饭”。

原来2010年到2019年英超联赛在中国大陆地区的独家转播权，被北京的一家叫新英体育的网站购买。其他任何媒体或电视机构要想转播英超，都得从这家网站的“碗里”分一杯羹。实际上付费看英超，并不是这家网站的“原创”。早在2007年，英超的转播权就被天盛买下。很多北京球迷应该都还记得，过去机顶盒里有一个“168频道”，也就是欧洲足球频道，欧足频道当年主打的就是英超联赛。每年交500块钱，可以看全年的英超比赛。不过，天盛的“收费看球”时代没有维持多久，球迷们普遍选择了“忍耐”，不久以后各个地方台就恢复了英超直播。

天盛当年是垄断了所有看球的渠道，而现在的新英与天盛还是有所不同。首先一点，球迷依然可以通过电视或网站免费看到一些比赛。而新英的推广工作以及服务工作，较之当年的天盛有很大不同。他们采取了“分类打包”的形式，比如你是曼联或者切尔西的球迷，就可以只买曼联、切尔西的比赛直播包；再有如果你只关心强队的比赛，可以买“强强对话”包。新英转播英超已经持续了数个赛季，至少到目前还没有任何当年天盛破产的迹象，而大部分付费看英超的球迷，也逐渐接受了这种形式。

新媒体的强势进入，让传统媒体感到了压力，如今在体育比赛直播方面也能体会到这种压力。过去是卖方求着电视台转播，像当年NBA总裁斯特恩就亲自到中国推销NBA比赛转播，而现在则是各个媒体一起“抢肉”吃，没有哪家有得天独厚的优势，就是比谁出价更高，PPTV就让西甲“绝缘”传统电视媒体。现在看一场球，球迷有了更多的选择性，如果我要看一场意甲比赛，可以选择央视，但同样可以选择乐视，如果乐视的服务更好，当然会迎来更多的“回头客”。现在说看球进入“付费时代”还为时尚早，但至少是进入了“多元时代”。

□本报记者 段西元