许多商家为了促销，总会摆出五花八门的阵势来吸引消费者。前不久，延庆工商分局接到群众举报，称辖区某商场开业当天的促销活动涉嫌宣传虚假，其部分商品标价签标示的“原价”与实际不符，要求工商部门查处。延庆工商分局干部进行了立案查处。

典型案例：

经延庆分局执法人员立案调查，该商场在开业当天，所销售的标示“原价”的商品在此之前均无实际销售记录，与经营者说的促销打折情况不符。

据此，当事人的行为构成了《零售商促销行为管理办法》第11条和《北京市反不正当竞争条例》第15条第（四）项规定所指的行为，属于虚构原价的虚假宣传行为。依据《零售商促销行为管理办法》第23条及《北京市反不正当竞争条例》第38条第一款，责令当事人立即停止违法行为，并作出罚款2万元的行政处罚。

工商提醒：

第一，商家开展促销活动时，商品标示的原价应是本次降价前7日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格，如果7日内没有交易价格的，以最后一次交易价格作为原价。

第二，开展促销活动应当遵循合法、公平、诚实信用的原则，遵守商业道德，不得开展违反社会公德的促销活动，不得扰乱市场竞争秩序和社会公共秩序，不得侵害消费者和其他经营者的合法权益。

第三，依据《零售商促销行为管理办法》第15条的规定，零售商开展积分优惠卡促销活动的，应当事先明示获得积分的方式、积分有效时间、可以获得的购物优惠等相关内容。第6条规定，不得以保留最终解释权为由，损害消费者的合法权益。

第四，在促销过程中，商家不得在格式条款中排除消费者解释合同条款的权利，否则，工商部门可分别给予警告、罚款等处罚。

王超 马延景