本报讯（记者 边磊）今年，东城区将实现重点商业物业的高质量运营，新中国儿童用品商店年内整体亮相；稳步推进利生体育商厦提升改造，打造国际顶级体育IP旗舰店。这是记者从东城区两会上了解到的。

东城文旅集团总经理毛向春介绍，2025年东城区加快王府井大街区属商业楼宇改造，王府井食品商场转型为“故宫以东·王府井礼物”旗舰店，实现店面升级、客流翻番；新中国儿童用品商店打造沉浸式亲子消费新空间，引入名创优品S级乐园店。街区活动多元发力，举办“金街过大年”、文旅推介、首发首秀等系列活动，整体活动质效明显提升，着力推出“王府井发布”品牌IP，“2025王府井金街过大年”入选全国公共关系优秀案例。

毛向春表示，今年，将持续增强街区商业吸引力。提升王府井大街公共活动品质，围绕“品牌首秀首展+文旅城市推介+地方特色物产”等主题提升文旅推介能级；深化“王府井发布”平台的多方合作，打造“文化+科技+体验”新消费模式。同时，实现重点商业物业的高质量运营，新中国儿童用品商店年内整体亮相；稳步推进利生体育商厦提升改造，打造国际顶级体育IP旗舰店。

在进一步优化空间效能方面，以东城区文化活动中心为核心，联动街道市民活动中心，形成一个“以公共文化服务为底色，开展市场化运营”的公共文化服务体系。同时，全面提升龙潭中湖公园第二季运营能力，以“构建最具温度城市公园”为目标，推进小轮车场等体育场地改造，举办高质量赛事活动，推动“体育升级”与“赛事IP培育”融合，并通过拓展城市露营区等消费场景，引领城市公园运营新潮流。

在全力做好中轴线旅游文化消费提升方面，结合“中轴线上”文创开发，构建沉浸式中轴线文化体验动线。依托青蓝大厦打造中轴线主题研学培训基地。推动永定门广场高质量运营，构建“文化探访+活动承载+年轻社交+亲子休闲”的四位一体复合型空间，盘活中轴线沿线文物空间资源。

今年，还将聚焦IP运营，持续提升品牌影响力。构建“礼遇东城”IP文创产品品牌体系，联动东城代表性文旅资源进行共创，形成完整运营系统。扩展“品质生活·紫金甄选”品牌IP运营模式，围绕“故宫以东”“王府井戏剧谷”开展主题活动，深挖文化内核，广泛链接外部生态伙伴。此外，激活老字号品牌新动能，持续办好红桥国际珍珠文化节，创新“珍珠文化+”多元化消费场景；推进珐琅厂景泰蓝非遗园区改造，打造沉浸式文旅目的地。