市场监管总局和国家网信办近日联合发布了《直播电商监督管理办法》。办法针对直播电商行业特点，强化监管手段，将流量管控纳入监管工具箱；将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。（1月7日 新华社）

数字人主播的出现，是科技赋能直播电商的生动体现。与传统主播相比，数字人主播不受时间、空间和生理因素的限制，能够24小时不间断直播，为商家拓展了销售时长和空间。同时，其形象和风格可以根据产品特点和目标受众进行精准定制，满足多样化的营销需求。

然而，正如一枚硬币有两面，数字人主播在带来诸多便利的同时，也潜藏着不容忽视的风险。若数字人主播游离于监管之外，极有可能成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”。在利益的驱使下，一些不法商家可能利用数字人主播的虚拟特性，编造虚假的产品信息、夸大产品功效，诱导消费者购买。由于数字人主播的形象和声音可以通过技术手段进行高度仿真，消费者很难辨别其真实性，从而陷入消费陷阱。

将数字人主播纳入监管，是对消费者权益的有力保障。消费者是直播电商市场的重要参与者，他们的合法权益能否得到保障，直接关系到市场的稳定和可持续发展。通过要求使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的进行标识，并持续向消费者提示，消费者能够清楚地知晓自己面对的是数字人主播，从而在购买决策时更加谨慎。

将数字人主播纳入监管，是顺应时代发展潮流、保障消费者权益、促进直播电商行业健康发展的必然选择。期待在严格的监管下，数字人主播能够成为直播电商领域的一股正能量，为消费者带来更加优质、便捷的购物体验，推动直播电商行业迈向更加美好的未来。□王琦