元旦假期，浙江省杭州市西湖灵隐飞来峰景区迎来免门票后的首个节假日。入口处排起长队，景区内人来人往，游客手持祈福文创、打卡AR互动、驻足古刹品茗。“还景于民”的文旅惠民举措，不仅让飞来峰石窟文物和千年古刹的文化魅力惠及更多游客，更以“门票减法”撬动了旅游“消费加法”。（1月2日《工人日报》）

景区免门票，蕴含着深刻的产业转型逻辑。从经济层面看，免门票打开了消费的新空间。灵隐飞来峰景区免票后，游客量大幅增长且停留时间延长，这直接带动了文创产品的热销。

不仅如此，免门票的流量红利还像涟漪一样扩散至周边业态。景区联合西湖门店网络，整合餐饮折扣、文化体验券等资源，形成的“游览 + 体验 + 消费”完整链条，全方位激活了二次消费潜力，让游客在享受免票优惠的同时，更深入地融入当地的文化与生活，实现了消费的多元化升级。

从产业发展的宏观视角审视，灵隐飞来峰景区的转型实践，是国内文旅产业从门票经济向体验经济转型的典型缩影。景区免票，以免费开放吸引客流，再通过优质的文化体验、特色产品和完善的服务，让游客自愿消费，从而实现从门票经济向全域消费的转身。然而，要顺利实现这一转型，景区还需在多方面发力。一方面，要深度挖掘文化IP，将独特的文化资源转化为可体验、可消费的产品。另一方面，要完善配套服务，提升游客的整体体验。

“门票减法”撬动“消费加法”，是文旅产业适应时代发展的必然选择。期待更多景区能积极探索体验经济的新路径，为游客带来更丰富的文化体验，为文旅产业的高质量发展开辟更广阔的天地。

□王琦