从亚冬会助力“尔滨”冰雪旅游热潮，到“苏超”成就文体旅融合“超级现象”；从安徽小城广德“三件套”刷屏社交媒体，到外国游客对中国游、中国购热烈响应……2025年，旅游市场这些热点背后，蕴涵着人们对美好生活的深切向往，也彰显了文旅扩大内需、拉动消费的巨大潜能。（12月28日《经济日报》）

今年以来，文旅市场持续升温，多地凭借文化底蕴为文旅消费“加分”。以文塑旅、以旅彰文，当前文化、旅游正进入深度融合新阶段。如何让人来了不想走？临近2025年底，安徽小城广德凭借炖锅、奶茶、桃酥“三件套”走红，线上话题浏览量突破50亿，线下全域过境游客已超过400万人次。不止广德，2025年，部分县域旅游发展增速赶超大中城市，山西隰县、贵州榕江、河北正定等一批宝藏小城被网友们“挖”出，成功跻身网红打卡地。

文旅融合的产品精彩纷呈，要将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富文旅融合场景。要围绕更好满足人民日益增长的美好生活需要这个根本目的，紧跟文旅消费升级新趋势、打造文旅产品新供给。一方面，要持续加大优质文旅产品供给力度，打造更加丰富的产品和服务供给矩阵，更好满足公众多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。另一方面，要继续优化消费环境，改善出游消费体验，不断提升人们对旅游产品和服务的满意度，激发文旅消费更大活力，为扩大消费和内需注入新动能。

迈步走上新征程，在推动高质量发展过程中，各地要注重厚植文化底蕴，推动文化、旅游资源向文化、旅游产品转化，形成多点支撑、多业共生、多元融合的大旅游产业，在推动传统文化与旅游融合的基础上，通过电影、演艺、音乐、体育、文创、数字文旅、节会赛事等不同方式实现融合，为文旅消费注入源源不断的新动力，以丰富的文旅产品供给、多样的文旅融合业态激发消费活力，让更多游客更愿意走出家门拥抱“诗和远方”。□吴学安