边吃边“考古”的青铜器盲盒糕点、养生与口感兼具的中药奶茶、清香回甘的茉莉花茶啤、拥有“数字身份证”的紫砂壶……在第五届中国国际消费品博览会上，充满历史温度与创新活力的老字号展品，成为一道亮眼的风景线。（5月26日 人民网）

老字号主动求变，这是适应市场竞争的主动有为。老字号不能仅靠“吃老本”，而是要在原有基础上求新求变，以期待更丰厚的市场回报。当情怀的“老酒”装进时代的“新瓶”，老字号就能实现“逆生长”。随着直播电商等互联网新业态兴起，越来越多“百岁高龄”的老店在“触网”中焕发出新生机。

在守住传统匠心的同时，老字号还要与新型消费多维融合。要想赢得人心，需要“二次创业”更需要“二次创新”，不仅要在产品上求新求变，更好地满足消费者的需求，还要在营销模式上有新突破。“从历史中来，到生活中去”，是老字号焕新的重要路径；而消费者是否满意，则是瞬息万变的市场潮流中，一条恒久不变的准绳。

老字号守匠心也要谋创新。老字号创新绝非放弃传统，而是在发扬老字号精神的基础上持续创新，打造更新的品牌和营销模式，正所谓“守得住经典、当得了网红”，才能使老字号有新作为，从“网红”不断走向“长红”。拥抱新经济，跟上时代步伐，无疑是与时俱进之举。□刘天放