近日，中国国家博物馆文创产品凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。该消息吸引了人们的广泛关注。

如今，到一些文化古迹游览的同时，各类有创意的冰箱贴也会成为游客青睐有加的文旅标配。参观、盖章、买冰箱贴等文创产品、喝文创咖啡等，成为文旅活动完整的“闭环”。有媒体报道，首批3000件“木质凤冠冰箱贴”一天半就销售一空，再次推出的“AR金属凤冠冰箱贴”，开售当天2小时就售出2300件。

在众多博物馆中，国博的文创产品真是下足了研发功夫。国博文创团队没有简单复制凤冠，而是对其工艺、文化内涵和历史背景进行深入研究。甚至连一些细节都很讲究，完美呈现了镇馆之宝的神韵，更让文物立体鲜活地走进人们心中。这个爆火的凤冠冰箱贴只是其中一个代表，目前国博有2000多款文创，售价在十余元到上千元不等。这些很有创意的文创，为文物走进平常百姓家提供了新的载体。

我们看到，这些走红的冰箱贴，不只是外表的颜值超乎寻常，更重要的在于其产品核心，确实深入挖掘出了文物所体现的文化内涵。

每次笔者在京城博物馆看着排队购买冰箱贴等文创产品的游客，就不禁想到，他们哪里是在买纪念品，而是在这一过程中寻求一种文化共鸣，从而找到一种身份认同和精神归属。把心仪的冰箱贴带回家，就能每天与这些文化精品相伴，这是一种幸福的文化盛宴。

为此，笔者盘点了去年以来，京城各大博物馆爆红的文创产品，如北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴、天坛公园 “冬日回音” 3D 冰箱贴、故宫博物院有凤来仪凤冠冰箱贴、北京艺术馆乾隆御碑亭流沙落叶款冰箱贴、中国钱币博物馆布币冰箱贴、圜钱冰箱贴、蚁鼻钱冰箱贴、刀币冰箱贴等等，每个走红的冰箱贴都可圈可点，都具有独特的审美和收藏价值。

冰箱贴的火爆，还极大地促进了文博事业的健康发展。如今，到博物馆去，成为广大公众一种浸入内心的文化自觉。而冰箱贴让那些在展示柜中的文物，从神秘的光环下走进普通大众，成为了公众寄托自身文化情感的一种有效载体。

即使这些冰箱贴有的达到售价上千元、几百元，也没有阻挡住热爱中华传统文化的收藏、购买的脚步。

还应当看到，由凤冠衍生出的文创，并不只有冰箱贴，还有笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款产品；国博2024年文创总收入相比上年同期增幅超过90%。其它因为冰箱贴走红的博物馆，也是充满了一片生机。文物成为精品文创，带火了博物馆，也让观众在内心留住了这些镇馆之宝，留住了优秀的传统文化。

如今，冰箱贴已经成为了优秀传统文化的使者，成为了架起传统文化与现实生活之间的一个重要的桥梁。这些都说明文旅创意空间无比巨大。希望更多的文物单位开动脑筋，打造更多的有创意的文创产品，让大众对文化消费有更多选择。

□赵强