近年来非遗文化的普及，已经进入到了一个崭新的阶段。临近春节，各地独具特色的非遗体验也越来越火爆。

笔者注意到，无论是近年来的博物馆热，还是非遗文化演出热，抑或是穿戴非遗元素的服饰首饰热，以及拍摄非遗相关视频、图片，购买非遗文创产品热，这些早已经占领了年轻人的业余文化生活。笔者在走访京城文旅景区中也惊奇地发现，以往在博物馆、文化遗产景区，游客多喜欢排队盖章，如今越来越多的年轻人穿着非遗服饰，争先恐后排队购买具有非遗元素的文创产品。

几乎每一个文旅景区，都有相应的文创产品专卖柜。如笔者前几天到访过的明代古建筑——黄瓦增福财神庙。这里虽然面积不大，但有一半的面积专卖文创。那些文创产品，真的很精致多元，也十分贴切该文化遗产的内涵。可见这样丰富多彩的文创，也从另一个方面提升了文物景区的文化价值。

如今非遗火出圈，也不是空穴来风，它是伴随着国潮兴起的。此外，加上很多优质的文博电视节目和自媒体平台的推广，使得公众对5000多年的中华优秀历史文化更加着迷和神往。看展览、看文物、穿非遗、戴非遗、拍非遗，逐渐被人们熟悉，也逐渐成为年轻人日常的热门活动。

由于非遗强大的文化内涵和悠久的历史，年轻人“爱屋及乌”，更是把非遗深深镌刻在自己的生活中，还顺便带火了冰箱贴。

以往的冰箱贴，只是一个普通的纪念图案，并不是人人争相购买的产品。随着非遗的出圈，冰箱贴就走进了公众的视野。因为把自己喜爱的历史文物，以冰箱贴的形式买回去，可以天天看，最大限度地满足人们的共情。于是，那些重要的非遗文创就成为顶流的文创产品。如由北京古代建筑博物馆推出的一款天宫藻井冰箱贴就极受欢迎，甚至被称为最难买的冰箱贴。一些消费者甚至清晨5点就到博物馆门口等候了。由于购买火爆，每天还限量发售。这款天宫藻井冰箱贴之所以备受追捧，不仅仅是因为设计特别、制作精美，还有其背后的文化内涵。冰箱贴，这个曾经默默贴在冰箱门上，承载着旅行记忆与生活点滴的小物件，如今却悄然风靡公众，成为了连接过去与现在、现实与梦想的独特纽带。

放眼中华传统非遗，可以说是星光灿烂，令人目不暇接。我国非遗包括民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、民俗等。目前共有1557个项目入选国家级非遗项目名录，43个项目列入联合国教科文组织非遗名录（名册）。这些非遗是各民族共同创造、共同享有的生活和文化成果。

这些非遗如今火出圈，是时代的呼唤，也加深了公众的文化自信和文化自觉，更带动了文化消费、丰富了文化体验、创新了文化传承的方式。我们说，非遗一旦与文旅、时尚、文创、演出、影视、音乐等深度融合，就焕发了新活力、增添了魅力、加大了文化影响力。

非遗火出圈，带给人们的是文化消费的新场域、新方式。需要指出的是，非遗的生命力，绝不能在束之高阁中体现，而是要在世代传承中彰显。非遗只有广泛地被传播，才能被重新活态化地传承，从而达到保护与利用的根本目标。正如人们看到的那样，非遗是我们这个古老民族留给当代与未来的“根”与“魂”，承载着难以估量的历史价值与文化价值，让当代人有了更多的文化记忆、文化选择，带来更多的文化自信。

□赵强