春节临近，年味渐浓。看看网购平台，年货福利持续上新；逛逛商超集市，优惠折扣活动不断。传统与新潮交织，线上与线下融合，年味里的消费市场暖意融融。传统旺季叠加“以旧换新”政策东风，促进消费潜力不断释放，激扬澎湃发展活力。

消费一头连着民生，一头连着供给。春节前后历来是消费旺季，是居民消费潜能集中释放的时期，也是新型消费快速发展的时期。在抓好传统年货消费的同时，要推动线上线下融合，促进消费提质扩容，满足消费者多层次、多样化消费需求。近年来，各地打造了形式多样、各具特色的年货消费节庆活动，推动年货消费潜能释放。如开展网上年货节、老字号嘉年华等专项活动，推动数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费发展，丰富了重点领域消费场景。

激发年货消费潜能，要在优化年货供给方面下功夫，引导制造商、零售商加强年货的定制化、柔性化生产，更好满足消费者个性化需求。一方面，要支持企业依托现代商圈、特色步行街等城市商业载体，建设多元化消费场景，打造春节文化相关IP，助推形成体验消费热点，打造知名消费品牌，提升商品品质，杜绝质量低劣产品，让消费者信得过、放心买，增强消费信心。另一方面，要鼓励商家推出实实在在的优惠，加大优惠折扣、让利促销力度，吸引消费人群，精准对标不同消费群体需求，建立场景与品牌的强联系，提升消费体验，在年货消费场景中增加年味和互动性，从而更好地促进消费。□吴学安