近日，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”启动仪式在王府井步行街举行。据了解，2025年全国“老字号嘉年华”聚焦传统节日、重点假期、大型展会等时间节点，统筹线上线下资源，贯穿全年组织开展系列活动。此外，北京市系列促消费活动已陆续启动，将举办141项重点消费活动迎接新年。

当晚，充满浓浓年味的彩灯装饰布满大街两侧，许多老字号企业在门前摆出特色展销摊位，经典与创新产品琳琅满目。活动采取“1+3+N”形式，围绕“老字号年货大集”“老字号全民乐享”“老字号潮品大赏”三大主题，组织各地举办形式多样、内容丰富的特色活动，充分展示老字号“新国潮”，丰富高品质消费供给，营造浓厚消费氛围。

据北京市商务局介绍，围绕迎新年主题，北京市系列促消费活动陆续启动。截至2月12日(正月十五)，商务、文旅、体育、园林等相关领域将举办重点消费活动141项，营造欢乐、祥和、安全的节日氛围。

其中，北京重点老字号企业结合年味年俗，推出年货新品礼盒和特色新品，菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列贺岁饰品，北京市珐琅厂打造“京珐景泰蓝年货节”，展销寓意圆满幸福的景泰蓝作品和文创产品。北京稻香村上线铛铛车礼盒、京城颂福等多款年味礼盒。吴裕泰开展“舌”尖口福“贡”贺新春促销活动，线上线下指定茶礼享优惠。众多餐饮老字号打造餐饮美食优惠体验活动，汇集年夜饭和时令美食，满足节日期间各类美食需求。

此外，年俗文化风貌尽展。北京市将开展舞龙舞狮、高跷踩街等传统民俗和非遗活动，重点打造厂甸庙会、千军台庄户村幡会、九曲黄河阵灯俗、敛巧饭习俗等4个国家级非遗项目。中国非物质文化遗产馆、北京市文化和旅游局与北京市朝阳区政府将首次举办新春舞龙与非遗过年闹元宵活动。

□本报记者 周美玉/文 彭程/摄