临近年末，很多人都在盘点一年的生活时，有或多或少的安慰，这其中有不少属于怀旧消费，而这种消费，虽然不是日常的刚性消费，却是维系自身情感、抚慰心灵、维持生活习惯的一种共情式消费。有消息报道，近年来，这种怀旧消费从来就没有停止过，而且随着年节的到来，怀旧消费也变得益发火爆起来。从南宁本土“桂花牌”手表爆火，到售卖大白兔、跳跳糖等怀旧零食的童年小卖部……越来越多的昔日产品在今日重新受到热捧。

特别是让笔者感同身受的是，在今年年初，电视剧《繁花》的火爆，把怀旧消费推向了新的高度。最近，又随着年代剧《小巷人家》的爆火，一股对上个世纪八九十年代的“回忆杀”，也在网络上火爆。年轻人无不羡慕那个时代的慢节奏生活，羡慕一大家子有说有笑的日常生活点滴。由此可见，以怀旧题材为卖点的电视剧、音乐、电影等文化产品，无疑也是催生怀旧消费的一个重要因素。有人细心地总结了如今在怀旧消费里的8个领域，分别是：怀旧零食小卖部、怀旧商业街区、怀旧服装设计、怀旧老物件、经典游戏复刻、老剧“翻红”、 经典电影“重映潮”、 非遗技艺。

以食品为例，根据一家机构发布的《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，老式零食话题的声量增速达到74.1%，零食话题下童年回忆的声量增速达到107.9%。此外有94.7%的消费者会因为怀旧心情购买小时候的零食，如干脆面、辣条等，53.1%的消费者会因为怀旧零食能满足心情、味道原汁原味而购买。

说起来，人的味蕾记忆都是深刻的，童年时的饮食最爱，会贯穿自己的一生口味认同。为此，一些怀旧小卖部，通常选择在人流量较大的商业街区或购物中心内开设，同时更注重为消费者提供体验式消费，甚至还有复古的收银台和货架。这类小卖部除了张贴一些有年代感的海报、标语外，在选品上主要集中在80后、90后熟悉的经典品牌上，如北冰洋汽水、大大泡泡糖、小浣熊干脆面等。一些电商平台上也开始出现一些“怀旧零食小卖部”店铺。甚至在直播电商平台，还出现了原版复刻“小卖部”的直播间，在线带货售卖怀旧零食。

怀旧消费几乎能涉及到生活的方方面面，如此的广度、如此的深度，足以让各个年龄的人为之心动。因为，怀旧，是所有人都拥有的情感。有人甚至说，“童年”这张怀旧牌，永远能打进人的内心深处。怀旧的时候，原来甜蜜的味道会在记忆中变得更加甜蜜，也会让人更加开心愉悦。

是啊，还有什么消费，能像怀旧消费这样让人心动，甚至为之着迷呢？在很多城市，“老北京”“老上海”“老长沙”等一批以怀旧城市生活场景为主题的街区便如雨后春笋般迅速蹿红，成为大众热衷的打卡地。这类怀旧街区，修旧如旧，最大限度地复原了以往的生活场景，让人欲罢不能。显然，怀旧消费未必是消费者要完全回到那个逝去的时代去，而是通过回味过去的光阴来寻找认同感与归属感。怀旧，不仅仅是单纯的商品追忆，还能通过怀旧，帮助人应付逆境、促进人的乐观心态、满足情感需求、增强自我认同。

怀旧，是一种消费驱动，也是一种情感慰藉，更是一种在怀旧的同时又饱含对未来的新期待和憧憬。怀旧，连接了过去，现在，更寄托着对未来的向往，是一种恰到好处的消费。为情怀买单，其实也是美好生活的延续，让人对未来充满希望。

□赵强