AI技术的蓬勃发展，使得越来越多的数字人走入直播间。各大平台纷纷推出AI数字人直播，由此引发不少法律纠纷。前不久，浙江省市场监管局出台《浙江省网络直播营销行为规范指引》，规范AI数字人直播问题，有效回应AI时代到来直播营销中需规范的问题，避免深度伪造技术、数字人技术无序滥用。（11月16日《法治日报》）

AI数字人直播的兴起，主要得益于其能够降低营销成本、提高直播效率的优势。商家通过数字人进行24小时不间断直播，不仅能吸引更多观众，还能有效促进商品销售。然而，这种新型直播方式也引发了不少法律纠纷。例如，一些商家利用AI技术生成以假乱真的名人明星音视频，误导消费者认为明星与直播间存在代言关系，这种行为不仅侵犯了名人明星的权益，也损害了消费者的利益。

此外，AI数字人直播还存在其他问题，如数字人形象被滥用、直播内容质量参差不齐等。这些问题不仅影响了用户的观看体验，还可能对消费者的购物决策造成误导。因此，对AI数字人直播进行规范引导显得尤为重要。

AI数字人直播作为新兴业态，其发展潜力和市场前景不容小觑。不过，在享受技术红利的同时，我们也应警惕其中潜在的风险和挑战。我们期待在相关部门的共同努力下，AI数字人直播能够迎来更加规范、健康、可持续的发展未来。□王琦