前不久，北京同仁堂医养投资公司向港交所主板提交了上市申请。对于有着350年历史的同仁堂来说，资本的赋能可以帮助老字号提升产品研发能力。老招牌必须有经得住时间考验的老手艺，每一家老字号都有自己的“长寿”秘诀，面对当下纷繁变化的商业环境，老字号又面临着怎样的困境？当长板不再突出、短板日渐显现，一些老字号的发展便步入了十字路口。（7月16日《工人日报》）

创新是品牌发展的核心要素，是老字号能够历经沧桑而生生不息的“传家法宝”，也是构筑品牌新优势、实现长远发展的“不二法门”。老字号要在继承和发扬传统的同时不断适应变化、转型突破，创新产品、服务、管理模式，充分挖掘“老牌子”背后的历史文化价值，推出具有文化内涵的产品或服务，坚守匠心工艺、提升质量水平，准确识变、科学应变、主动求变，立足优势锻长板、与时俱进补短板，以更好的状态在市场上立足和发展。面对新的消费群体，老字号品牌要与时俱进，提升创新能力，讲好品牌故事，以市场需求为导向，打造适应市场需求的新产品、新服务，让品牌不断年轻化，增强老字号品牌活力，满足新消费需求。

老字号，底气在“老”，出路在“新”，只有顺应市场机制、不断推陈出新、更好满足消费需求的老字号企业才能长“红”。实现百年传承而屹立不倒的老字号，源于其精湛技艺造就的优质产品，靠的则是守正创新，适应市场消费需求和趋势。实践证明，唯有跳出传统思维框架、拥抱新的消费群体，老字号们才有向新的动力，才能不断焕发新活力、历久弥新。

□潘铎印