近日，2024“寻找原汁原味老字号”活动在吉祥大戏院正式启动，活动将通过丰富多彩的促消费活动，全方位展示老字号的魅力，推动传统文化的传承与发展。“我是小小传承人”2024系列体验课同期开课。

2024“寻找原汁原味老字号”系列活动从6月中旬持续至11月中旬，创新采用“5+15”模式，设置技艺传承、潮品在线、亮相新空间、品牌聚能、传续经典5大板块和15项促消费活动。

传承是老字号企业立足的根基。作为“技艺传承”板块的经典活动——“我是小小传承人·北京老字号系列体验课堂”结合研学、教育机构的专业资源，通过让老字号传承人、非遗匠人走进校园，带去专题讲座及设计实践活动；打卡老字号博物馆，亲手体验老字号产品制作工艺等形式，为青少年和亲子家庭提供与老字号亲密互动的机会。自首次开展以来，体验课堂累计组织近50场老字号小课堂活动，参与企业30余家，近千个亲子家庭参与其中。今年，在增加线下小课堂活动数量的同时，还将首次采用线上直播的形式，将老字号传承人与在京高校优秀学生代表、新生代消费者紧密连接起来，构建传承与创新交融的交流平台，共同探讨传统文化的传承与创新，激发年轻群体的参与感及消费意愿。

据了解，“潮品在线”板块将进一步整合资源，促进老字号与各行业之间的产品组合创新，推进老字号产品与知名IP、新消费品牌产品组合联名，结合节庆节气、景区、特色场馆等内容开拓新品，为消费者提供全新多样的消费选择。同时，该板块将联动短视频平台及高校资源，组织开展“潮探店”活动，探寻融合老字号文化体验、产品销售于一体的创新体验店，组织在京年轻学子打卡老字号潮范儿店，结合自有社交媒体、活动官方推流，引领更多年轻人领略潮味京品魅力。

“亮相新空间”板块联合北京旅游景区、社区、街区，设立北京老字号文化展示点、互动体验区、临时快闪店等，在新空间聚焦国货潮品的市场推广，搭建更多老字号消费场景，吸引消费者进一步接触老字号产品，零距离互动体验，提升老字号的曝光度和消费力度。

“品牌聚能”板块则在去年组织近千人打卡11家北京老字号博物馆的基础上，继续开设以打卡北京中轴线老字号博物馆为主题的活动，优化设计中轴线上北京老字号博物馆地图，面向对传统文化感兴趣，希望学习技艺的学生、市民和游客，组织现场传授相关基础工艺技巧，助力老字号文化的传承传播。

“传续经典”板块将继续组织新晋北京老字号企业认定、北京老字号工匠评选工作，进一步壮大北京老字号企业、老字号工匠队伍，通过线下活动及线上传播，让消费者有机会深入了解老字号工匠的故事和技艺，传递传统文化和匠人精神。今年，该板块将联动全国老字号，开展追溯、探访老字号起源，传递老字号品牌源起、传承、发展与变革，为老字号庆生等活动。

在老字号数字化方面，活动联动京东、字节跳动等行业平台，借鉴营销理念及创新实践案例，与电商平台合作开设老字号专区，便于民众足不出户购买老字号产品。活动期间，将有百余家老字号企业参与，为消费者带来一系列优惠活动，进一步加强老字号与消费者之间的互动性，激发消费热情。

□本报记者 任洁